中秋消费市场之白酒:高端白酒销量坚挺,80后成主力

西丰新闻网 王霜 2019-09-11 12:47:09
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  作为中秋文化的重要载体,白酒同样是中秋消费市场的主角。天猫统计数据显示,“茅五洋”为代表的高端白酒成交额最高;上海人对于白酒的消费热情最高;步入中年的80后已成为白酒消费主力群体。

  促销大戏轮番上演

  中秋前夕,白酒的打折、买赠等促销大戏轮番上演。贵州茅台推出优惠,购买达到一定数额的消费者可领礼品;洋河旗下52度480ml海之蓝折后价168元/瓶,52度5A级500ml海之蓝实行第二瓶半价;泸州老窖旗下52度475ml淡雅头曲白酒原价近200元/瓶,折后价为2瓶138元。

  线上促销也不示弱。天猫汾酒官方旗舰店上,购200元可减免20元,单笔订单实付2999元还可以获得2瓶竹叶青酒。舍得天猫官方旗舰店也开展了满赠活动,包括蟹卡、茶具、酒具等。酒类零售平台1919首次在中秋促销、99购酒节、919周年庆三大节点,将第三方入驻商家活动并线到整个平台营销活动中。  

  跨界合作也成为今年中秋白酒促销的一大亮点。如雪碧与江小白联名推出白酒柠檬风味汽水、江小白柠檬气泡酒;泸州老窖联手网红雪糕品牌钟薛高推出“断片雪糕”,以52度白酒做雪糕“芯”。

  高端白酒仍受追捧

  尽管新生代消费群体对白酒的热情仍待提高,但这并未影响中秋白酒市场的火热。8月28日至8月30日,天猫酒水全品类销售破亿,总计卖出约400万瓶酒,消费者依旧对高端白酒趋之若鹜。

  天猫数据显示,上述3天内成交额最高的品牌依次是茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖,牛栏山、郎酒、西凤、古井贡酒、习酒分列6-10位。在53度飞天茅台缺货的情况下,43度飞天茅台成为市场新宠。

  就地域而言,山东成为白酒消费金额第一大省,江苏、广东、浙江、河南、上海、河北、安徽、北京、福建紧随其后。就白酒消费人群来看,逐渐步入中年的80后已成主力消费群体,购买的白酒主流价位在250-300元。

  中秋期间,其他品类酒水也开始走俏。天猫数据显示,轩尼诗旗舰店成交额同比增长700%,醉鹅娘葡萄酒旗舰店成交额同比增长500%,力娇酒(利口酒)成交额增速突破300%。

  多措并举保供应

  高端白酒在节日期间是否更加难求成为消费者关注焦点。茅台集团早在8月7日的价格会议上作出决定,将在中秋、国庆前夕集中投放7400吨茅台酒,以满足节日旺季消费需求。茅台集团董事长李保芳表示,尽管控价难度大,但会拿出针对性措施来抑制价格的过快上涨。

  同样在稳定价格的还有泸州老窖。9月4日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于取消执行9月份国窖1573经典装计划配额的通知》,决定取消执行9月份国窖1573经典装计划配额。业内人士称,此举主要目的是稳定价格,待节日过后再定是否提价。

  与茅台同在赤水河畔的郎酒也在8月31日-9月1日召开旺季销售工作会。郎酒董事长汪俊林强调,“郎牌特曲与小郎酒要充分发挥名酒的品质和品牌优势,借鉴地产酒模式建设好渠道和网络,在保持现有商家基本稳定的情况下,精力、资源要向优秀商家集中。”

  新京报记者 王子扬