豪华车品牌看过来 青年会为什么样的“消费升级”埋单

西丰新闻网 勉征 2019-07-11 17:28:38
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  豪华车品牌看过来

  青年会为什么样的“消费升级”埋单

  近年来,“消费升级”一直是中国汽车市场的主旋律。一个最直接的证据是,在车市低迷的大环境下,今年上半年,豪华汽车仍逆势上扬。对于绝大多数还处在事业上升阶段的年轻消费者来说,拥有一辆豪华车不仅意味着美好生活的向往,还可能为自己带来了更多的“有品”认同。

  事实上,随着近年来人们生活水平的不断提高,中国不仅成为全球豪华车品牌消费重地,中国消费群体呈现出的年轻化趋势也引领着市场发展的潮流。《中国豪华车品牌特性研究白皮书》显示,中国豪华车车主更加年轻化,豪车购买者的平均年龄比美国低10岁左右。还有统计表明,国内豪华车消费人群平均年龄仅为32岁。

  “中国、美国和欧洲对豪华车的定义很不一样,欧洲消费者不喜欢过于张扬和外露的豪华车,而中国、美国的消费者则热衷于用豪华车来展示自己。”关于中西方消费者对豪华车的不同理解,类似的观点曾经多如牛毛。